《鬼滅之刃》的崛起三部曲

原標題：《鬼滅之刃》的崛起三部曲
            

  《鬼滅之刃》從連載于《周刊少年Jump》的一部漫畫一路發展成爲創造曆代記票房紀錄的現象級IP，主要經曆了三個步驟。首先是原著漫畫《鬼滅之刃》在小範圍內的成功，而電視動畫的造勢，最終助力其邁上了劇場版的台階，取得了日本影視票房第一的好成績。

作者 | 王思齊
編輯 | 王亦璇
新舊年交際，劇場版電影《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》（下稱：劇場版《鬼滅之刃》）超過2002年上映的《千與千尋》，成爲日本18年來的新票房冠軍。其票房累計達到346億4211萬6000日元，吸引了近2600萬名觀衆進入電影院觀影。

《鬼滅之刃》劇場版海報
在12月26日登頂票房冠軍後，劇場版《鬼滅之刃》仍勢頭未減，連續12周穩居日本電影票房排行榜第一名。其原著漫畫作品《鬼滅之刃》（日語：鬼滅の刃），簡稱《鬼滅》，是日本漫畫家吾峠呼世晴所創作的奇幻漫畫作品，講述了主角竈門炭治郎爲了尋求讓被變成鬼的妹妹複原的方法，踏上斬鬼之旅的故事。
漫畫《鬼滅之刃》于2016年2月15日至2020年5月18日在《周刊少年Jump》連載，全205話。截至2020年12月4日，出版漫畫單行本23卷，外傳漫畫1卷，小說4本，及公式書，台曆等周邊書籍作品。
由漫畫第1-7卷內容改編電視動畫《鬼滅之刃 竈門炭治郎 立志篇》于2019年4月至9月播放，而拿到票房冠軍的劇場版《鬼滅之刃》，則是改編自原作7-8卷的續集電影。
從連載于《周刊少年Jump》的一部漫畫發展成爲創造曆代級票房紀錄的現象級電影，劇場版《鬼滅之刃》主要經曆了三個步驟。
首先是原著漫畫《鬼滅之刃》在小範圍內的成功，而電視動畫的造勢，最終助力其邁上了劇場版的台階，取得了日本影視票房第一的好成績。
連載初期，漫畫原著《鬼滅之刃》的成績並不十分理想，直至50回後熱度才逐漸上升。2019年4月，《鬼滅之刃 竈門炭治郎 立志篇》的電視動畫開播，《鬼滅之刃》人氣急劇增加。具體的事例是，電視動畫播出一個月後，漫畫單行本在日本各大書店都出現了缺貨的現象。爲此，從第一卷到最後一卷全部限購的方案也隨之施行。

《鬼滅之刃》系列累計發刊數
盡管其出版社集英社（曾出版《海賊王》、《我的英雄學院》等）有著豐富的出版發行經驗，但《鬼滅之刃》的人氣大爆發，亦超出了集英社的預期。2020年2月，漫畫類書籍周間銷售量榜單第一名至第十九名都由《鬼滅之刃》占據。
換句話說，《鬼滅之刃》的“出圈”，將流行于漫畫領域的小衆愛好，向足以被大衆市場所接受的“文化現象”推了一把。
彼時，需要考慮的是，在大量優秀漫畫生産和消費的日本市場，爲什麽只有《鬼滅之刃》取得了巨大的成功？甚至于，根據雅虎日本記者河村鳴紘對日本業內人士的采訪，從業者們“老實說，我不能分析”的聲音也接二連三地出現。
劇場版《鬼滅之刃》的大成功，可以認爲是“天時地利人和”的結果。
在全球新冠疫情的大背景下，日本采取自宅勤務的策略。白領、學生等全體社會成員在家賦閑的時間變多。某種程度上，這促進了市場對于漫畫的消費需求，2019年最爲熱銷的漫畫《鬼滅之刃》也借此獲得了更多人的關注。
同時，好萊塢大片及海外動畫電影在日上映被推遲，給予了本土動漫電影搶占先機的機會。劇場版《鬼滅之刃》可謂日本2020年末的“救世之作”。上映首日票房破10億日元，全球總票房高達3.22億美元。
疫情平息後，日本政府采取了GO TO政策以刺激消費。《鬼滅之刃》的愛好者們紛紛借此機會去漫畫中所描繪的神社進行“聖地巡禮”、去官方店鋪進行周邊購買，以及觀看劇場版《鬼滅之刃》。其中，特別地，日本ACG産業的最強變現渠道之一——周邊，也借由GO TO政策，受到了這一次“時代紅利”的正向影響。
2020年10月，索尼官方宣布索尼x鬼滅之刃音頻系列聯名款推出，包括IP刻印版的數字音樂播放器、無線降噪耳機、耳機硅膠保護盒和便攜包等。羅森便利店也于東京都品川區經營起了首家鬼滅之刃聯名店，店內出售鬼滅之刃各類聯動商品及漫畫周邊等。
此外，優衣庫在2020年8月發售的《鬼滅之刃》聯名款被一搶而空，甚至在二手網站被高價銷售，也證明了日本粉絲們對于此國民IP的消費願望。

優衣庫《鬼滅之刃》聯名UT
2020年聖誕季，萬代公司于10月31日發售的日輪刀玩具，超越了往屆的第一名假面騎士變身腰帶，獲選2020聖誕玩具男孩玩具類第一名。《鬼滅》的其他衍生類玩具如氣墊球盤、魔法水霧珠套裝也收到好評。
在內容側，《鬼滅之刃》著重于描寫“家族愛”，感情描寫細膩。與一般的戰鬥動漫不同，主人公竈門炭治郎被描寫成非常溫柔的人物形象，漫畫版更是主打“日本第一的溫情治鬼故事”進行宣傳。
這樣的人物設定正符合日本觀衆的審美取向，隨即成爲了《鬼滅之刃》的魅力點之一。
制作電視版《鬼滅之刃》動畫的ufotable公司，在動畫《空之境界》等動漫改編的過程中，表現出對動作場面的描寫方面極高的把控力，並將其運用至了《鬼滅之刃》的改編之中。
當然，這也是因爲《鬼滅之刃》作爲一部少年漫，作品本身和制作工作室的調性兼容地非常好。在電視版的改編中，對于大正時代日本的描寫比原著更加強化，複古的大正時期的日本街景，獲得了日本觀衆的喜愛。
高齡的日本觀衆在采訪中透露，對于《鬼滅之刃》的喜愛有很大一部分是源于動畫場面中對以前的日本樣貌的還原，使其懷舊心理得到了滿足。比如，大正時期的日本正處于史上最繁榮的時期之一，在全球新冠疫情的大背景下，過往的繁榮場面也爲期待美好生活的日本民衆帶來治愈。
在動漫中，和服的圖案由工作人員以手工繪畫來表達，這樣的制作效果吸引了更多觀衆。以羽織這一日本傳統服飾來舉例，動漫中鬼殺隊隊員的衣服上都有羽織的元素，再配合以洋服式的改動，洋和結合的風情尤爲突出。最重要的是，極致的動畫效果讓主人公的招數盡顯。舉例而言，水之呼吸的效果是以葛飾北齋的波浪圖爲基板，主要繪制部分的水墨以CG呈現。
各方面因素合力，促成了《鬼滅之刃》電視動畫版和劇場版的巨大成功。《鬼滅之刃》的觀衆群不但包括了長期喜愛的漫畫的愛好者，也有許多的漫畫“輕觀衆”。從50代以上的中老年人，到20代的年輕人以及10代的小朋友，都有《鬼滅之刃》的狂熱愛好者。
當我們關注到《鬼滅之刃》原作漫畫的銷量時，比起累計發行量，單卷漫畫的發行量更可以體現《鬼滅之刃》的爆發式潛力。2019年4月，正值電視動畫播出後不久，單卷漫畫的發行量平均約爲33萬部。播出結束2個月後，這一數字達到139萬。
也就是說，動漫《鬼滅之刃》的粉絲數量急速增加，在深夜動畫收視率普遍偏低的情況下，制作精良的《鬼滅之刃》仍然能夠熱播。由其引發的短期爆發力擴散了《鬼滅之刃》受衆群的結構網絡，使其觀衆群體得以上下延伸。
另一組具有說服力的數據是，根據日本雜志協會的“印刷部數公示表”顯示，2019年1月至3月的《周刊少年Jump》（動畫《鬼滅之刃》播出前）發售量約169萬份。2019年10月至12月（動畫結束後）則變爲了約160萬份。
在日本，《鬼滅之刃》可以被看作是一種“共同語言”。當《鬼滅之刃》的熱度呈指數型增長時，人們很容易就能獲得相關的信息——因爲每個人都在談論它，即使還沒有看過相關的作品。換句話說，不僅人們了解、欣賞漫畫的方式存在差異，而且人們討論並喜愛《鬼滅之刃》的動機也是多種多樣的。
當我們矚目于《鬼滅之刃》漫畫版，動漫版，劇場版分別取得的成就上時，漫畫原作處在了一個相對弱勢的位置。但是，“動漫與漫畫的優先級正在顛覆”的理念正深入人心，隨著動畫技術的發展動畫可以做到比漫畫更豐富的表達。動畫可以免費觀看，易得，並有更廣泛的觀衆群。
值得一提的是，在IP變現方面，市場普遍認爲的成熟模式是遊戲付費。《鬼滅之刃》目前也已宣布了制作遊戲的想法，但開發需要時間，銷售的結果成功與否也還未可知。
從商業獲利上而言，電影的優勢是壓倒性的。以電影的方式推出《鬼滅之刃》續集的最大優點是，趁著超級IP的勢頭，該片的票房收入超過300億日元，成爲日本有史以來票房最高的影片。
各路媒體都對此部劇場版進行了積極報道。一個對比是，如果下一部劇場版票房是此次作品的三分之二，也依舊能獲得將近200億日元的收益。需要長期觀察的是，此次劇場版《鬼滅之刃》的成功，是在《鬼滅之刃》漫畫大受歡迎的背景下，並且電視動漫的流行及漫畫連載結束的時機也都恰到好處。換句話說，其他本土漫畫的改編，以及《鬼滅之刃》後作的制作能否延續此次的成功，依然值得期待。